El Instituto Nacional de Carnes (INAC) puso en marcha una nueva campaña de promoción de la carne uruguaya en la Unión Europea, con acciones de alto impacto en Alemania y Países Bajos, los dos mercados donde el producto nacional tiene mayor presencia y una consolidada red de importadores, distribuidores, comercios minoristas y restaurantes.

La estrategia busca fortalecer el posicionamiento de Uruguay Beef en un mercado que demanda cortes de alto valor y donde el origen, la trazabilidad y la sostenibilidad tienen un peso creciente en las decisiones de compra.

En el caso de Alemania, la campaña ya alcanzó a más de 3,5 millones de personas en las diez ciudades más importantes del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich. La promoción combina presencia en redes sociales como Instagram, Facebook y YouTube con publicidad exterior en 150 pantallas digitales ubicadas en las principales estaciones ferroviarias, además de dos grandes carteles publicitarios.

Uno de los principales atractivos de la campaña es The Whale, la pantalla LED más grande de Alemania, ubicada en la estación central de Hamburgo, por donde circulan más de 500.000 personas cada día.

Por su parte, Países Bajos fue elegido por su relevancia estratégica como principal puerta de ingreso de la carne uruguaya a Europa. Ese país concentra alrededor del 40% de los envíos hacia la Unión Europea gracias al puerto de Rotterdam, desde donde la mercadería se distribuye hacia distintos mercados del continente.

La campaña se desarrolla en un momento favorable para las exportaciones uruguayas de carne vacuna. Durante 2025, los embarques hacia la Unión Europea crecieron cerca de un 50% respecto al año anterior y totalizaron 52.000 toneladas, el mayor volumen registrado en la última década.

Desde INAC destacaron que, además del crecimiento comercial, Uruguay cuenta con una ventaja competitiva diferencial en ese mercado. El país integra el reducido grupo de naciones catalogadas por la Unión Europea como de "bajo riesgo" de deforestación en el marco del nuevo reglamento europeo, un reconocimiento que fortalece el posicionamiento de la carne uruguaya frente a otros proveedores internacionales.

La promoción se enmarca además en las oportunidades que abre el acuerdo entre el Mercosur y la Unión Europea, que permitirá mejorar el acceso de la carne uruguaya a uno de los mercados más exigentes y de mayor valor para las exportaciones del país.